Op het eiland van ABN Amro kom je het kantoor binnen via een vliegende lift. Verder ziet het eruit als een echt kantoor. Aan de muren hangen billboards en naast de tafeltjes staan koffieautomaten. Er is niemand te zien.

De vestiging van ABN Amro trekt tussen de zeventig en tachtig bezoekers per dag. Dat aantal daalt; toen de vestiging net was geopend kwamen er gemiddeld honderd. Daan Josephus Jitta, hoofd innovatie van de bank vindt de aantallen op dit moment niet belangrijk: ,,We wilden snel op Second Life zitten om te leren hoe zo’n virtuele wereld werkt. Dat is gelukt. De kennis die we zo opbouwen, gebruiken we om nieuwe manieren te vinden om met onze klanten en de arbeidsmarkt te communiceren.”

Bezoekers van Second Life zijn voor bedrijven een interessante doelgroep. Het is een groep die nieuwe technologieën op de voet volgt en ook op internet zeer actief is. Ook de aantallen zijn hoopgevend. Volgens Linden Lab, het bedrijf achter Second Life staan er 280 duizend Nederlanders op Second Life geregistreerd.

Tijdens de mediahype zijn bedrijven massaal op Second Life gegaan. Het openen van een vestiging garandeerde een enorme hoeveelheid media-aandacht, maar bezoekers bleven weg. Nu begint langzaam het besef te komen dat het nabouwen van een kantoor niet genoeg is. Bedrijven moeten op zoek naar de toegevoegde waarde. Verkopen komt later, nu worden mensen gelokt met feestjes, trainingen en interactieve sessies.

ING probeert het met Our Virtual Holland, een Nederlandse gemeenschap. Samen met andere bedrijven zoals Talpa, Philips en het Rijksmuseum organiseert de bank activiteiten zoals kunstexposities of een koninginnedagparty. Op termijn wil ING ook producten en diensten gaan aanbieden.

Een ander initiatief om de Nederlandse Second Lifer te trekken is 0031 van DNB Media. Gevormd als een Oud Hollands dorpje vangt deze site de Nederlandse bezoeker op bij het eerste bezoek op Second Life. Hier kunnen vaardigheden worden getraind en er is een kennismakingsboerderij. Founding fathers van dit project zijn Randstad en ABN Amro. Binnen 0031 zitten verwijzingen naar locaties van de bedrijven. Bijvoorbeeld een beleggersbijeenkomst bij ABN Amro en Randstad deelt er sollicitatiepakken uit.

Het sollicitatiepak kan bij Randstad meteen gebruikt worden. In de vestiging zijn hostessen aanwezig om je welkom te heten en vragen te beantwoorden. Langs de muren staan billboards met vacatures in Second Life. Er kan meteen gesolliciteerd worden als bodyguard bij een virtueel bewakingsbedrijf of als danseres in een club.