De video voor Britney Spears' nieuwe single Radar draait om een flirt die de zangeres heeft met een knappe polospeler. In de video draagt de zangeres kleding, schoenen en acessoires van het merk Candies . Een kledingmerk waar de zangeres een samenwerking mee heeft.
Het thema van de videoclip wordt ook gebruikt in de reclamecampagne en voor promotiemateriaal in de winkels.
Over de samenwerking meldt Spears: "Ik vond het fantastisch om kleding van Candies te dragen in mijn video. Ik houd het meest van de jeans en leuke jurkjes die perfect pasten bij het thema van mijn video."
Het inhuren van artiesten voor commercials wordt al veel langer gedaan. In de jaren '80 was Pepsi een van de pioniers hierin door Michael Jackson te strikken voor een reclamecampagne. Inmiddels kijkt niemand meer op van een bekendheid meer of minder in het reclameblok.
Inkomsten
Toen de inkomsten uit albumverkopen daalden door de opkomst van gratis downloaden, gingen artiesten steeds meer kijken naar alternatieve bronnen van inkomsten. Een eigen kledinglijn bleek een goede manier om te cashen op de beroemdheid van een ster. Inmiddels hebben verschillende artiesten, zoals Diddy, Jennifer Lopez, Fifty Cent en Jan Smit een eigen kledinglijn.
Door van haar video in feite een reclamespotje te maken, zet Spears een nieuwe stap in de samenwerking tussen artiesten en bedrijven.
Hoeveel geld er met de overeenkomst tussen Spears en Candies is gemoeid, is niet bekend.
