Kreeft, tijdschriften, biologische specialiteiten: in de winkels van Lidl is het allemaal te vinden. De toevoeging van luxe assortimenten is internationaal vrij rigoureus, zegt retailkenner Jan Willem Grievink. "Ze hebben ruim drie keer zo veel artikelen als Aldi."
Barbecueschort
Momenteel voert Lidl een zomeractie waarbij klanten kunnen sparen voor een barbecueschort en kans maken op prijzen. Vorig jaar debuteerde de prijzenkraker op de Nederlandse televisie.
"Door uitbreiding van het assortiment en toevoeging van nieuwe productgroepen zoals tijdschriften spreken we een steeds grotere doelgroep aan", laat Lidl Nederland in een reactie weten. Daarnaast werkt het bedrijf aan nette en ruim opgezette winkels.
Prijsafstand
Allemaal zaken die de kosten verhogen, en dat is terug te zien in de prijzen. Uit cijfers van marktonderzoeker Nielsen blijkt dat de prijzen bij Lidl blijven stijgen, zij het minder hard dan vorig jaar. De prijsafstand tot andere supers wordt streng bewaakt.
Lidl schuift in de ogen van Grievink op naar een quality-discounter: een luxe winkel met de systemen van een hard discounter. Door slimme inkoop en goedkope winkelvoering gaan de kosten volgens hem maar licht omhoog.
Marktaandeel
Tegenover dat kostennadeel staat een toestroom van nieuwe klanten. Lidl krijgt volgens onderzoeksbureau GfK al bijna meer huishoudens over de vloer dan Aldi. Het marktaandeel van Lidl steeg naar 5,7%, terwijl dat van Aldi recent wat wegzakte naar 8,5%.
Lees ook het uitgebreide artikel 'Lidl is de nieuwe kwaliteitssuper' op FD.nl
