Dat jonge meisjes ook een interessante doelgroep zijn voor online games bewijst Stardoll, een website met virtuele paspoppen.
Vorige week vrijdag, 19 februari, vierde de website de aanmelding van de vijftigmiljoenste gebruiker. Vier dagen later, dinsdag 23 februari staat de teller al weer op 51.167.298 leden wereldwijd.
Paspoppen
De website is van origine een Zweeds idee uit 2004, dat in 2006 omgedoopt werd in Stardoll. Bezoekers zijn hoofdzakelijk jonge meisjes tussen de zeven en zeventien jaar. Zij creëren online gratis een eigen pop, een MeDoll, die zij aankleden met allerlei kleren, schoenen en make-upsoorten.
Iedere gebruiker krijgt bij aanvang 25 zogeheten Stardollars. Voor 1 dollar zijn vervolgens 30 extra Stardollars in te kopen.
De munteenheid is uiteraard uit te geven in een virtueel warenhuis. Voor 1 Stardollar heb je een beha, en riem of een beugel voor het virtuele gebitje van je MeDoll. Wie meer Stardollars op zak heeft kan zich storten op merkkleding. Voor 26 Stardollars is jouw MeDoll de trotse drager van een DKNY-jurkje.
De paspoppen zijn ook uit te dossen als bekende sterren zoals zangeressen Avril Lavigne en Lady Gaga of rapper 50 Cent. Bovendien hebben de poppen een eigen kamer die ook weer in te richten is.
Nederlandse Stardolls
De Nederlandse site, Stardoll.nl, heeft inmiddels zo'n 800.000 geregistreerde bezoekers. Gemiddeld bezoeken zo'n 375.000 jonge meisjes deze Nederlandse versie van de paspoppensite.
"Dat is voor ons een behoorlijk aantal", zegt Arno Wilkens van United Games, de Nederlandse uitgever van Stardoll. United Games is een Nederlands bedrijf dat sociale online spellen maakt en uitgeeft. Voor al zijn spelletjes heeft United Games iets meer dan 3 miljoen gebruikers, zegt Wilkens.
Stardoll is dus een belangrijk onderdeel van het gameaanbod. Wilkens: "Wat Stardoll succesvol maakt is het sociale aspect. De meisjes die ons bezoeken, schrijven blogs en houden Hyvespagina's bij. Ze delen hun interesse voor mode en celebrities."
Verdienmodel
Wat United Games met Stardoll.nl omzet, wil Wilkens niet bekend maken. Inkomsten komen enerzijds uit de aankoop van Stardollars. De website is gratis, maar een deel van de spelers doet uiteindelijk wel een betaling, aldus Wilkens.
Daarnaast is er een groeiend aantal merken dat met grote interesse naar de doelgroep van Stardoll kijkt. Naast modemerken als DKNY en Elle, haken ook andere adverteerders in. Wilkens: "Het aantal in-game campagnes neemt toe en daardoor ook onze omzet. We werken nu samen met onder meer Nintendo, Mattel, Hasbro, Disney en Procter & Gamble."
Lees ook:
Brengt EA z'n populaire games naar Facebook?
Twintiger verdient miljoenen met spelletjessite voor kinderen
