Tegelijkertijd met de première in bioscopen is Home, de nieuwe film van Luc Besson (The Fifth Element, Taxi), vanaf vrijdag 5 juni ook op Youtube te zien.
Samenwerking
Het is tekenend voor de strategie van Youtube, om meer en meer samen te gaan werken met platenmaatschappijen en filmstudio's. In het verleden lag de videosite, eigendom van Google, vooral in de clinch met de rechthebbenden van films en muziek.
Tegenwoordig werkt Youtube samen met deze partijen. Niet alleen om rechtszaken, over onrechtmatig gebruikt van film en muziek, te voorkomen, maar zeker ook om een grotere inkomstenstroom te genereren.
Maakt Youtube de belofte waar?
Internetreus Google lijfde Youtube in 2006 in, voor 1,65 miljard dollar. De videosite heeft eigenhandig online video op de kaart gezet. Youtube is onbetwist het grootste videowebkanaal, blijkt onder meer uit recent onderzoek van Nielsen.
Maar kwantiteit is nog niet per definitie winst. Google verstrekt geen aparte bedrijfscijfers voor Youtube, maar het is algemeen aanvaard dat de site geen winst maakt. Google-baas Eric Schmidt heeft openlijk laten weten dat het verdienmodel, geld vragen voor advertenties, nog niet perfect is. Youtube zoekt nu in hoog tempo manieren om meer te verdienen met reclame.
Honden op skateboards
"Wij zijn meer dan alleen honden op skateboards", zei een Youtube-manager deze week tegenover persbureau Bloomberg. Hij wilde hiermee aangeven: Youtube is niet alleen een plek voor huis-, tuin- en keukenfilmpjes, het is een platform met een enorm bereik waar ook professioneel materiaal het goed doet.
Films en bijvoorbeeld muziekclips zijn interessant voor Youtubende internetters, maar bovendien reclamemagneten. Adverteerders zijn eerder geneigd te adverteren naast een videoclip van Beyoncé, dan naast een vals zingende huisvrouw onder de douche.
Verdienen samen met filmstudio en platenbaas
Om meer advertentiegeld aan te trekken, werkt Youtube in toenemende mate samen met platenmaatschappijen en filmmakers. De site heeft verschillende afspraken over het delen van opbrengsten. De deal is simpel gezegd: Youtube mag officiële films, trailers en muziekvideo's plaatsen in ruil voor een deel van de advertentieopbrengst.
Reclame: tekst, film en koopknop
Om die opbrengsten op te krikken, groeit het aantal advertentiemogelijkheden op Youtube gestaag. Behalve de welbekende reclame naast de filmpjes, schuift bij verschillende video's inmiddels ook een reclametekst het beeld in bij de start van het filmpje.
In Nederland is Youtube onlangs, in navolging van Youtube in de VS, ook begonnen met zogeheten prerolls. Dit zijn reclamefilmpjes die de internetter geheel moet afzien voordat de opgevraagde video van start gaat.
Nog een verdienmogelijkheid is de zogenoemde 'koop nu knop', waarmee bekijkers van muziekvideo's direct het liedje kunnen downloaden op online muziekwinkel iTunes. Youtube heeft die optie begin 2009 voor de Nederlandse markt geïntroduceerd.
Amateurmuziek verwijderd
De nauwere banden met officiële contentaanbieders hebben ook tot gevolg dat de platenbonzen en filmbazen de amateurvideo's op Youtube meer en meer in de gaten houden. Illegale kopieën van officiële video's verdwijnen van de site, maar ook amateur-uitvoeringen van liedjes.
De New York Times beschreef eind maart hoe een scholiere een bericht kreeg van Youtube: 'Jouw video is verwijderd'. Haar gefilmde piano-uitvoering van het nummer Winter Wonderland mocht van platenmaatschappij Warner Music Group niet langer online staan.
'Rechthebbende bepaalt'
Youtube heeft een systeem ontwikkeld, Content ID geheten, dat filmpjes en muziek op de site kan opsporen. Mocht daar film- of muziekmateriaal tussen zitten waar platenconcerns of filmstudio's de officiële rechten van bezitten, dan geeft Youtube de bedrijven de keuze. Of het filmpje verwijderen, of het gewoon laten staan, of het laten staan en er geld aan verdienen door middel van reclame.
"Uiteindelijk laten wij de rechthebbenden kiezen", legt Google- en Youtube-woordvoerder Alistair Verney uit. "Overigens kiezen zij in 90 procent van de gevallen voor de derde optie." De grote entertainmentconcerns zien in dat het krijgen van extra inkomsten beter is dan het spelen van de boeman die alles wil verbieden.
Nog inniger: Vevo
De relatie van Youtube met de film- en muziekindustrie is nog relatief pril, maar zal alleen maar inniger worden. Op dit moment is Vevo.com in de maak, een samenwerking van Youtube en Universal Music Group. De site speciaal voor muziekvideo's zal later dit jaar online te vinden te zijn. Naast het tonen van muziekclips, wil Vevo ook liedjes en concertkaarten verkopen. De Vevo-clips zijn overigens ook op Youtube te zien.
Sony Music maakte donderdag 4 juni bekend ook in het project te stappen. En met Warner Music en EMI, de twee andere grote platenmaatschappijen, lopen eveneens gesprekken.
