Dit blijkt uit een inventarisatie van het Duitse onderzoeks- en consultancybureau Sport und Markt.
Unilever, met merken als Axe, Bertolli, Blue Band, Calvé, Magnum en Omo, is sponsor van de KNVB. Met zijn eerste plaats bewijst het bedrijf zich volgens Sport und Markt nog meer als voetbalmerk. Van alle spotjes uitgezonden rondom zes
wedstrijden in de groepsfase van het WK was 8,5 procent van Unilever.
L'Oréal
Op de tweede plaats komt L'Oreal (L'Oréal, Diesel, Vichy), op de voet gevolgd door Procter & Gamble (Always, Dreft, Head and Shoulders, Pampers). Beide zijn geen sponsor van de KNVB of wereldvoetbalbond FIFA.
Coca-Cola, wel een zogenoemde partner van de FIFA, staat op de vierde plaats.
Campina
Op vijf staat Campina, onder meer bekend van Optimel en Vifit. Campina heeft geen grote sponsorcontracten in de voetbalwereld, maar probeert Optimel en Vifit volgens Sport und Markt in ieder geval tijdelijk aan deze sport te linken.
Het onderzoeksbureau heeft alleen gekeken hoeveel spotjes de verschillende bedrijven uitzonden en niet hoe lang ze duurden, daarom kan op basis van deze gegevens niet worden uitgerekend hoeveel de bedrijven aan de commercials hebben uitgegeven.
Groepsfase
Het onderzoekje is gebaseerd op een steekproef van zes wedstrijden, maar Sport und Markt denkt wel dat de uitkomst representatief is voor de hele groepsfase.
Lees ook:
Brazilië verslaat Nederland in transferwaarde
Verdient Rotterdam meer aan Tour dan '020' aan Giro?
Top 25 sportsponsors geeft minder uit
