Dat blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Luxemburg, meldt MIT Technology Review.

Billboards langs de weg
Onderzoeker André Melzer bouwde de simpele racegame AdRacer om de invloed van geweld te testen op de effectiviteit van in-game reclame. In het spel bestuurt de speler een auto, en moet hij onderweg doelwitten raken.

Langs het virtuele parcours staan billboards met reclame. Een camera volgt de oogbewegingen van de speler. Na het spelen werd getest in hoeverre spelers zich de merknamen konden herinneren.

Resultaten opmerkelijk
De testpersonen die een gewelddadige versie van de game speelden, waarbij ze voetgangers moesten overrijden, keken minder lang naar de billboards dan de spelers van de normale versie. Toch herinnerden ze zich de reclames significant beter.

De resultaten zijn opmerkelijk omdat uit onderzoek naar tv-reclame blijkt dat geweld de aandacht voor advertenties doet afnemen.