Een woordvoerder van Heineken bevestigt de komst van de winkel naar Amsterdam. Hij spreekt van "een heel prestigieus project, zowel voor Nederland als internationaal."
"Het wordt een heel bijzonder geheel", aldus de woordvoerder. "In de nieuwe store zullen we de Heineken Way of Life in optima forma presenteren."
De Amsterdamse concept store is niet te vergelijken met Culture Bière in Parijs. Die Heinekenzaak aan de Champs-Élysées is ook een horecazaak met een bar en een restaurant. In Amsterdam gaat het puur om de verkoop van artikelen. "En dat zijn er veel meer dan je nu bij Blokker vindt", aldus de woordvoerder.
De winkel is de tweede publieksattractie van Heineken in Amsterdam. In de voormalige brouwerij aan de Stadhouderskade zit sinds zeven jaar de Heineken Experience, een interactief museum dat veel toeristen trekt. Heineken Experience is vooral gericht op buitenlandse toeristen. De doelgroep van de concept store bestaat daarentegen uit het Nederlandse publiek.
De nieuwe winkel wordt gevestigd in vijf panden in de Amstelstraat en Wagenstraat, om de hoek van het Rembrandtplein. De panden worden op dit moment verbouwd.
De Heineken Concept Store opent vrijdag 4 juli zijn deuren.
