Wie Nederlandse televisie kijkt kan het niet ontgaan zijn: Calgonit maakt plaats voor de naam Finish. De Britse producent Reckitt-Benckiser brengt de boodschap over in frequent vertoonde commercials.

Het lijkt vaker voor te komen dat bekende merken sneuvelen. "Naamswijzigingen zijn inderdaad gemeengoed geworden, de consument is daar inmiddels aan gewend", aldus merkendeskundige Roland van der Vorst van communicatiebureau They.

Vers in het geheugen van velen ligt het verdwijnen van de naam Postbank, die opging in ING. Maar met name in de supermarktschappen willen bekende labels nog wel eens verdwijnen.

Zie de slideshow: Genekte merken.

Andere kant van het verhaal is dat sommige afgedankte merken plots weer uit de la getrokken worden. Voorbeeld is het kinderdrankje Tjolk, waarvan de comeback gepland staat voor begin 2010. Zie daarvoor de slideshow: Terug van weggeweest.

Lees ook:

Calgonit wordt Finish: kost een naamswijziging omzet?