Omdat advertentie-inkomsten uit het blootblad teruglopen, hoopt Playboy meer te verdienen aan het verkopen van licenties voor de verkoop van spullen met het bekende Playboy-haasje.
Haasje brengt geld op
Sinds Christie Hefner, dochter van oprichter Hugh Hefner, eind 2008 aftrad als CEO van het bedrijf, is de nieuwe topman begonnen met het uitgeven van veel meer van deze licenties.
Aan deze rechten om de Playboy Bunny op aanstekers, zonnebankspray of drankjes te zetten verdiende het bedrijf in 2009 37 miljoen dollar (27,6 miljoen euro). In 2000 was dat nog maar 9,2 miljoen dollar.
Dat meldde The Wall Street Journal.
Bunny-inflatie
Hoewel de wilgroei aan Playboy-spulletjes via de licenties geld in het laatje brengt voor het bedrijf, zijn verzamelende fans ontevreden.
The Wall Street Journal sprak een aantal hardcore verzamelaars. Eentje gaf tien jaar lang 3.000 dollar per maand uit aan beeldjes en handtekeningen van Playmates. Een andere fan bezit ongeveer 15.000 Playboy-objecten. De fans waren trots op de speciale Bunny-items - een van hen kocht zelfs een groter huis om zijn verzameling in te passen -, maar zien geen lol in aanstekers en libidoverhogende drankjes.
Volgens de Playboy-fans komen te veel prullen op de markt met een Bunny-afbeelding. "Ze zetten hun logo gewoon op alles", zegt één teleurgestelde verzamelaar tegen The Wall Street Journal.
Lees ook:
