Dit komt doordat rijken en armen ongeveer gelijke standaarden hebben over wat een redelijk bedrag is om in een bepaalde situatie aan een goed doel te geven.

Naarmate iemand meer verdient, is die paar euro voor in de collectebus echter een kleiner percentage van iemands inkomen, zo blijkt uit onderzoek van Pamela Wiepking. Wiepking promoveert maandag op een proefschrift over dit onderwerp aan de Vrije Universiteit van Amsterdam.

Mensen met een groter en diverser sociaal netwerk blijken ook guller. Dit komt niet alleen doordat hen vaker gevraagd wordt iets te doneren, maar ook doordat zij meer vertrouwen in andere mensen hebben en zich beter in anderen kunnen inleven.

Gelovigen geven meer dan niet-gelovigen. Ook zijn gelovigen beter op de hoogte van de mogelijkheid giften van de belasting af te trekken. Dit kan komen doordat zij meer doneren, maar het kan ook zijn dat kerken hier informatie over verschaffen.