Het is voor het eerst in 2008 dat SBS een hoger marktaandeel mag noteren, maar niet voor het eerst in de geschiedenis. In augustus vorig jaar scoorde SBS ’s avonds ook al hoger dan RTL qua marktaandeel. Bas de Vos van Stichting Kijkonderzoek: “We zagen vorig jaar ook dat de marktaandelen van SBS en RTL toen dicht naar elkaar toe trokken.”

Dit jaar streeft SBS concurrent RTL dus een maand eerder voorbij. Terwijl RTL vier kanalen heeft en SBS maar drie. Wat is er zo goed aan het zomerschema van SBS? Of, wat gaat er mis bij de programmering van de zenders van RTL?

De programmering van de vooravond van SBS loopt redelijk contant door in de zomer. Wat opvalt, is dat de SBS 6-programma’s Hart van Nederland en Shownieuws in de zomermaanden goed bekeken worden. Hart van Nederland stond tot nu toe iedere juliweek in de top tien van meest bekeken uitzendingen. Beide programma’s worden het hele jaar door uitgezonden.

De programmering van RTL tijdens de zomerse vooravonden verschilt nogal van de rest van het jaar. “Deze zomer gooide RTL 4 het schema in de vooravond helemaal om, door met een aantal nieuwe programma’s te komen”, meldt een woordvoerder van RTL. Verder benadrukt hij dat RTL ”zich geen zorgen maakt” en meer bezig is met "de eigen kracht" dan met de concurrentie.

Volgend jaar zal het omroepbedrijf het programma RTL Boulevard door laten lopen in de zomer. Volgens RTL heeft dat echter niets te maken met SBS.

Die omroep maakt zich in ieder geval op voor een 'hete nazomer'. Naar eigen zeggen profiteren de SBS-zenders van de 'zomerstop' in het avondprogramma van RTL. Vooral de programma’s Hart van Nederland en Shownieuws doen het hierdoor goed dit seizoen. “We zijn ontzettend blij dat we het deze maand met onze drie zenders beter doen, dan de vier van RTL”, aldus een woordvoerder van de omroep.

Ook ten opzichte van vorig jaar scoort SBS goed. Dit zou komen door de duidelijke profilering van de drie zenders. SBS 6 is de familiezender, Net 5 voor jonge vrouwen en Veronica richt zich op de jonge, mannelijke kijkers. Door de gescheiden doelgroepen kannibaliseren de zenders niet van elkaar en kunnen ze groeien, stelt het omroepbedrijf. Bij RTL hebben de zenders een minder duidelijk afgebakende doelgroep.