Prince sloot de deal met de krant zonder te overleggen met zijn platenmaatschappij. Door deze actie besloot Sony BMG, de platenmaatschappij van Prince zijn album niet in Groot Brittanië uit te brengen. De platenmaatschappij vindt dat Prince op deze manier de platenzaken buiten spel zet.
Het album komt officieel uit op 16 juli. De abonnees hadden de cd dus al een dag eerder.
Hij verstuurt niet alleen gratis albums per post. Ook krijgen de bezoekers van zijn concerten in de Londense O2 Arena het album gratis bij een concertkaartje. Vanaf 1 augustus geeft de artiest daar 21 concerten.
Op de officiële website 3121 verklaart een woordvoerder van Prince: "Het enige doel van Prince is om zijn muziek direct te geven aan degenen die het willen horen."
Ook in de jaren negentig kwam Prince in opstand tegen zijn platenmaatschappij Warner. Omdat de artiest vond dat zijn naam werd misbruikt voor commercieel gewin, trad hij op met het woord 'Slave' op zijn wang getekend en veranderde hij zijn naam in een symbool.
Prince werd toen bekend onder de naam Symbol, of Tafkap, een afkorting voor The Artist Formally Known as Prince. Toen de artiest de rechten over zijn muziek terugkreeg, ging hij weer verder als Prince.
Volgens Paul Quirk, een van de voorzitters van de Entertainment Retailers Association, loopt Prince door zijn weggeefacties het risico om straks bekend te worden als The Artist Formerly Available In Record Stores (TAFAIRS).
