Google biedt steeds meer gratis diensten en mogelijkheden waarmee je de vindbaarheid van de website van jouw bedrijf eenvoudig kunnen vergroten. Hieronder een aantal 'quick wins' op een rij.

1. Content: van de koffietafel naar het web
Is jouw tijd te kostbaar om te besteden aan het schrijven van webteksten? Kijk dan eens naar de content die al beschikbaar is binnen je bedrijf.

Speur om te beginnen eens op de koffietafel. Hier liggen vaak dure brochures of advertenties met veel tekst die snel op de eigen website kunnen worden geplaatst.

En wat te denken van pdf-bestanden? Het is heel knap dat Google teksten uit pdf-bestanden kan lezen, maar de content in pdf-bestanden scoort vaak laag vanwege een slechte interne linkstructuur.

Verder leveren pdf-bestanden maar weinig links op vanaf andere websites. Een zeg nu zelf: wanneer klikte je voor het laatst via Google op een pdf-bestand? Tip: haal de pdf-bestanden niet offline, maar herschrijf de content en publiceer dit op een aparte webpagina binnen de website. Op deze manier behouden pdf-bestanden hun waarde. Vergeet daarbij niet linken te creëren vanuit de originele pdf-bestanden naar relevante artikelen binnen de website.

2. Hergebruik van content
Veel bedrijven hebben een zware tijd achter de rug. Wanneer concurrenten het hoofd toch niet boven water weten te houden, onderzoek dan de mogelijkheid om de content (beeldmateriaal en teksten) van het failliete bedrijf over te nemen.

Hergebruik van de content levert snel nieuwe artikelen op die u op de eigen website kunt plaatsen. Is het inderdaad mogelijk om de content over te nemen? Probeer dan meteen ook de domeinnaam over te nemen. Waardebepaling van een domein is altijd lastig, maar dat kan ook in je voordeel werken.

3. Lokale vindbaarheid
Een belangrijke ontwikkeling die Google op dit moment doormaakt, is het verwerken van lokale bedrijfsresultaten in de organische zoekresultaten. Google heeft geconstateerd dat het gros van alle (algemene) zoekopdrachten lokaal van aard is.

Van elk bedrijf heeft Google daarom een bedrijfsresultaat in de index opgenomen. Hoog tijd dus om dit bedrijfsresultaat te claimen (via uw Google Places account). De vindbaarheid op de eigen bedrijfsnaam is vaak al dik in orde, dus denk bij de beschrijving van de onderneming aan zoekwoorden die belangrijk zijn voor je bedrijf. Kortom: lokale vindbaarheid is nog nooit zo eenvoudig geweest!

4. Hoe meer buzz, hoe beter
Naast de ontwikkelingen op het gebied van lokale vindbaarheid, houdt Google steeds meer rekening met social media.

Kortom; hoe meer er over je bedrijf wordt gesproken (buzz rondom de bedrijfsnaam), hoe groter de kans op een goede vindbaarheid in Google. Tip: probeer bij de inzet van social media zoveel mogelijk je werknemers te betrekken.

Facebook
Al veel bedrijven hebben hun weg gevonden naar Facebook en hebben hier hun eigen pagina ingericht. Het is een goede manier om direct in contact te komen en een goede relatie op te bouwen met geïnteresseerde klanten.

Een bijkomend voordeel van Facebook is dat de pagina ook door Google wordt geïndexeerd. Dat is natuurlijk goed voor je reputatie. Maar, net zoals bij de bedrijfsresultaten in Google Places, kun je nadenken over het verwerken van belangrijke zoekwoorden in je Facebookprofielpagina. Denk hierbij aan de url, de kop en de titel van de pagina. Facebookpagina’s kun je beschouwen als de nieuwe domeinnamen, dus wees er snel bij! De eigen medewerkers vormen uiteraard de aanzet voor uw vriendengroep.

Linkedin
Een ander sociaal netwerk dat helpt bij de vindbaarheid in Google is Linkedin. Ook hierbij kunnen alle medewerkers van dienst zijn. Wanneer ze een link naar de bedrijfswebsite opnemen in hun profielpagina, wordt deze geïndexeerd door Google. Elke nieuwe medewerker zorgt dan voor extra buzz. Vergeet hierbij ook weer niet belangrijke zoekwoorden in de linktekst op te nemen. (Tip: Google indexeert alleen de bovenste link). Goede instructies uitdelen aan het personeel is hierin onmisbaar.

5. Persberichten
Goede manieren om meer buzz rondom je merk te creëren zijn persberichten en gastartikelen. Kortom: creëer eigen nieuws en breng dit in de wereld door middel van persberichten. Het belangrijkste doel is buzz, maar minstens zo belangrijk is de link naar de bedrijfswebsite die in de persberichten zijn verwerkt. Is het persbericht wel geplaatst, maar is de link verwijderd? Neem dan contact op en vraag naar de voorwaarden.

Naast het creëren van nieuws, is het ook verstandig om regelmatig specialisten aan het woord te laten. Dus heb je vakidioten in huis die iets te vertellen hebben? Laat ze dan iets schrijven over een actueel onderwerp en publiceer dit artikel op een branchegerelateerde weblog. Ook dit levert vaak waardevolle linken op.

Simme Volkers is SEO-consultant bij internetmarketingbureau Netsociety.