Binnenkort bestaat het .nl domein zo’n 25 jaar. Wat aantallen registraties betreft is het .nl domein een van de meest succesvolle domeinextensies ter wereld. In Europa komt het .nl domein (4,2 miljoen) dan ook direct na Duitsland (14 miljoen) en Engeland (9 miljoen).
Een belangrijke trend is dat bedrijven steeds vaker op zoek zijn naar een algemene domeinnaam die kort en kernachtig hun dienst of werkzaamheden beschrijft. Het is daarom belangrijk te onderzoeken welke kernwoorden in gebruik zijn bij uw doelgroep.
En dat is niet het enige: er moet ook rekening gehouden worden met beschikbaarheid, marketing, domeinextensie en natuurlijk de zoekmachines. Hieronder volgen een aantal stappen met daarin de belangrijkste afwegingen voordat er daadwerkelijk over kan worden gegaan tot het registreren van een domeinnaam.
Welke domeinextensie (Top level domain) is het beste?
Wanneer de .nl extensie van je favoriete domeinnaam niet meer beschikbaar is (dit controleer je eenvoudig via www.sidn.nl), is het mogelijk om te kiezen voor andere extensies zoals .net, .org, .eu, of zelfs .biz.
Bepaal zelf welke extensie het beste bij je onderneming past, maar weet dat er een goede reden is waarom ondernemers zo massaal voor een .nl domein kiezen. Uiteraard typt een potentiële klant automatisch een .nl extensie als een domein wordt onthouden.
Pas daarom ook op voor tussenstreepjes in het domein. Dit is mondeling vaak lastig over te brengen.
Daarnaast heeft Google (en ook andere zoekmachines) een duidelijke voorkeur voor .nl extensies waardoor de kans op een verhoogde vindbaarheid in zoekmachines wordt vergroot.
Merknaam of algemeen? Doelgroeponderzoek!
De keuze tussen de merk- of bedrijfsnaam en een meer algemene domeinnaam valt steeds vaker op een domeinnaam die kort en kernachtig de kernactiviteiten van het bedrijf beschrijft. Met name webshops of dienstenaanbieders kiezen vaker voor de productnaam in plaats van een merknaam. Of laten beide samenvallen zoals www.bureaustoelshop.nl of www.reisverzekeringen.nl .
Wil je precies weten welke zoekwoorden het meest populair zijn onder jouw doelgroep? Google stelt een aantal gratis tools ter beschikking waarmee eenvoudig de populariteit van zoekopdrachten in kaart kan worden gebracht. De beste online tools zijn de google keyword tool (zoekwoordenonderzoek) en google insights (trendonderzoek).
Niche of algemeen?
Het is belangrijk dat een domeinnaam de lading dekt. Specifieke domeinen staan uitbreidingsplannen namelijk al snel in de weg. Zo verkoopt de webshop www.eiwitpoeder.nl heel veel andere voedingssupplementen. Het is daarom een goed idee om zowel een algemene domeinnaam te kiezen voor de hoofdwebsite en de niche te bereiken met het specifieke domein.
Lokaal of landelijk?
Met de opkomst van mobile search krijgen zoekopdrachten in zoekmachines steeds vaker een lokale intentie. Het verwerken van de plaats- of provincienaam in de domeinnaam is dan ook een slimme keuze. Denk bijvoorbeeld aan een huisarts in Groningen (huisartsgroningen.nl) of een pizzeria in Haarlem (pizzahaarlem.nl).
Kopen of claimen?
Wanneer je een al eerder geregistreerd domein gaat kopen, kan slim onderhandelen veel geld schelen. Onderhandelen over de waarde van een domein begint bij goede informatie. Raadpleeg daarom een zoekspecialist (search engine optimalisation) om zoveel mogelijk domeingegevens te verzamelen zoals de leeftijd van het domein, het linkprofiel, of er altijd content op heeft gestaan gedurende het bestaan en welke content dat was.
Tip: gebruik zoekmachines om in het verleden van een domeinnaam te duiken: archive.org. Weet dat de gemiddelde prijzen van een .nl domein in 2010 rond de 1.359 euro lag en die van een .be domein 936 euro (bron: SEDO).
Domein registreren
Wanneer de keuze is gevallen op een domein dat nog vrij is, is het zaak om een goede hostingpartij te kiezen voor het registreren van het domein. Het is verstandig om dit in samenwerking met uw webbouwer te doen omdat er veel onbetrouwbare partijen in de markt zijn die (te) hoge prijzen hanteren.
De volgende stap is het bouwen van de website en, minstens zo belangrijk: zoekwoordonderzoek.
Simme Volkers is SEO-consultant bij internetmarketingbureau Netsociety.
Lees ook:
