Zoekmachinemarketing begint voor ondernemers bij het onderzoeken van de behoefte aan diensten en informatie bij de eigen doelgroep. Op internet betekent dat: welke zoekwoorden worden dagelijks het meeste gebruikt door je potentiële klanten
Zelf aan de slag met zoekwoordonderzoek? Volg dan de volgende vier stappen en bereik je doelgroep via Google. 1)Concurrentie-onderzoek; 2)Google adwords keyword tool; 3) Google Insights; 4) Google Adwords.
1)Concurrentie-onderzoek
Zoekwoordonderzoek begint bij de meest betrouwbare bron: de website van de concurrent. De woorden die het vaakst worden gebruikt in de teksten van de belangrijkste pagina’s zijn zeer waarschijnlijk ook de zoekwoorden die voor jouw bedrijf van belang zijn.
De snelste manier om achter de belangrijkste pagina’s te achterhalen, is via de volgende zoekopdracht in Google: site:www.domeinnaamconcurrent.nl. Dit commando toont alle geïndexeerde pagina’s in Google van de website van je concurrent. De meest belangrijke zoekwoorden vind je in één oogopslag terug in dit handige overzicht.
2)Gratis keyword tools
Google biedt gratis een aantal handige keyword tools aan waarmee je eenvoudig de populariteit van zoekwoorden kunt controleren. De meest gebruikte tool hiervoor is de Google Adwords Keyword Tool. Voer hier één voor één de zoekwoorden in die tijdens het concurrentie-onderzoek naar voren zijn gekomen.
De keyword tool wordt met name gebruikt voor twee typen zoekwoordonderzoek: zoekvolume-onderzoek en zoekwoordsuggesties. De Google Adwords Keyword tool geeft per zoekwoord de zoekvolumes weer voor de afgelopen maand of zelfs het afgelopen jaar.
Ideaal dus om te bepalen welke zoekwoorden het meest door je klanten worden gebruikt. Het ontdekken van zoekwoordsuggesties, de zogeheten gerelateerde zoekwoorden, is de echte uitdaging. Het ontdekken van slimme zoekwoordcombinaties kan het verschil maken. Let op: iedereen gebruikt de Google Adwords Keyword Tool.
Dus wees inventief en creatief in het gebruik ervan. (Gouden tip: Google Suggestor is een gratis tool die nog niet zo vaak wordt gebruikt en zeer handig is voor het ontdekken van gerelateerde zoekwoorden).
3)Google Insights
Naast zoekvolumes is trendonderzoek zeer belangrijk. De beste (en zeker ook de leukste) bron voor trendonderzoek is Google Insights. Voer hier de belangrijkste zoekwoorden in en ontdek of het bijbehorende zoekvolume een dalende of stijgende trend vertoont. Zet je twee of meer zoekwoorden in, dan zie je in één oogopslag welk zoekwoord in welke periode van het jaar het meeste zoekverkeer vertegenwoordigt.
Tip: voer ook eens een merknaam in van een concurrent! Of combineer twee zoekwoorden tegelijk door middel van het + teken en vergelijk meervoud en enkelvoud van een zoekwoord.
4)Adwords
Helaas geven de bovenstaande tools altijd een grove indicatie van de zoekvolumes en zoekwoordsuggesties en zijn ze daarom niet altijd even betrouwbaar. Dus wanneer je alle stappen hebt doorgelopen en je nog twijfelt over de zoekwoorden die je hebt ontdekt, dan is het inzetten van Google Adwords een onmisbare stap in je zoekwoordonderzoek.
Een tijdelijke Google Adwords Campagne in Google hoeft niet veel te kosten en levert onschatbare informatie op over de beste zoekwoorden en het werkelijke verkeer dat zoekwoorden kunnen genereren.
Simme Volkers is SEO-consultant bij internetmarketingbureau Netsociety.
Lees ook:
