Volgens de Consumentenautoriteit zijn veel commerciële advertenties van sms-aanbieders op websites als MSN en Hyves zodanig verpakt dat het lijkt alsof je een persoonlijke boodschap hebt ontvangen van een geheime aanbidder. Vaak moet de ontvanger een geboortedatum invullen en andere persoonlijke gegevens om het geheime bericht te kunnen inzien. Je kunt daarmee ongewild een duur sms-abonnement afsluiten, zegt de toezichthouder.