Uit onderzoek van de Universiteit vanTilburg blijkt dat de meeste personen die sociaal buiten de norm vallen a-typische uitgaven doen.
Sociale eenzaamheid kan leiden tot uitgaven die tegen de persoonlijke en financiële belangen ingaan. Onderzoeker Nicole Mead geeft aan dat consumenten moeten oppassen voor misleidende marketing: "Campagnes zijn gericht op sociale aansluiting. Wanneer je gelooft dat je sociaal uitgesloten bent kun je verleid worden tot onverstandige financiële uitgaven."
Mead stelt dat "overheidsbemoeienis nodig is om kwetsbare consumenten, en met name de ouderen, te beschermen tegen dit soort marketingtechnieken."
Van meeloper tot krent
Onder sociaal uitgeslotenen vallen verschillende typen te onderscheiden: je hebt de krent, de impulsieveling, de eigenzinnige en de meeloper.
De meeloper komt het vaakst voor. Dit type consumeert om erbij te horen. Heeft iedereen een iPod en kan de meeloper die eigenlijk niet betalen? Dan koopt hij, of zij, zo'n gadget toch. Door middel van consumptie probeert de meeloper verlies of gebrek aan sociale relaties te compenseren.
De krent houdt de knip erop en valt verder in eenzaamheid. De eigenzinnige benadrukt juist hoe anders hij of zij is, door bijvoorbeeld extravagante kleding te kopen.
Tot slot heb je de impulsieveling. Die is gemakkelijk te verleiden tot een aankoop. Hij, of zij, komt dan ook vaak met een o, zo geweldige aanbieding thuis.
